Euromonitor:中国城市千禧一代和z世代生活与支出报告

欧睿国际今日发布的最新报告《中国城市千禧一代和Z世代如何生活和消费》识别并分析了中国城市千禧一代和Z世代特征的8种趋势:

“机”不离手:使用智能手机早已成为中国城市千禧一代和Z世代的生活中不可或缺的核心。根据欧睿国际的数据,中国移动电商营业额在2014至2019年间年均复合增长达64%。

高端化 – 两类消费者的故事:随着中国高线和低线城市消费者支出的增长,中国城市千禧一代和Z世代现在更愿意消费在高端和优质产品上。

重新定义“中国制造”:消费者对本地品牌的信心增强,配合民族自豪感,促使消费者青睐本地品牌或带有本土元素的产品,特别是在服装﹑鞋类和化妆品行业。

自我娱乐:中国单身人口越来越多,在2018-2023年录得3.5%年均复合增长率,相对于美国和日本的0.8%年均复合增长率。单身群体愿意花费来满足自我娱乐的需求。

报告的其他趋势包括“关注意见领袖”﹑“ 享受在家中的舒适与便利”﹑“宠物融入中国家庭”“高级育儿”

欧睿国际资深分析师Kelly Tang评论说“中国的城市千禧一代和Z世代花费更多时间在移动设备上,以用于日常生活活动及娱乐。”欧睿国际研究助理Mia Chen 补充“人们越来越关注数字科技的便利性,尤其是在COVID-19时代,这为品牌提供了以新方式与消费者互动的绝佳机会。流媒体直播和社交媒体关键意见领袖(KOL)是品牌采用的两种最受欢迎的营销新方式。”


Euromonitor International发布了新报告“中国城市千禧一代和z世代生活与支出”。

2019年,千禧一代和Z世代占中国人口的近40%。2019年城镇人口比例达到60%左右,预计到2025年将达到65%。

城市千禧一代和Z世代出生和/或生活在与他们的父母和前几代不同的社会经济环境中,有大量机会从中国的经济增长中受益。他们的鲜明特征包括对智能手机的强烈依恋,愿意为优质或智能产品支付额外费用,为国内品牌感到自豪,准备彻底寻找高质量的婴儿和宠物产品,以及愿意在自我娱乐活动上消费。

主要调查结果:

移动通信的发展支撑了移动商务的快速发展。高效的基础设施建设可实现快速网络升级,提供更快的速度和更好的质量。2019年中国移动电子商务占全球移动电子商务市场的45%,中国移动电子商务规模为1.118万亿美元。

移动支付的先驱,特别是支付宝和微信,通过为消费者提供前所未有的便利,为增长做出了巨大贡献。

与意见领袖保持同步。意见领袖为美容和个人护理市场贡献50.7%,占服装和个人配饰市场的56.1%,占小型消费电子产品市场的50.9%。

每周至少去购物休闲的中国消费者占34%。而在全球消费者中,这一比例为18%。

56%的中国消费者在购买护肤品时依赖用户评论。在全球消费者中占38%。

2019年移动互联网零售占中国互联网零售的87%。

2019年智能手机在中国的销量为3.66亿部,2011年将超过美国成为最大的市场。

2019年,中国移动电子商务零售额相当于第二大和第三大市场总和的1.5倍。

                                                               


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关键词: 研究报告 移动电子商务 用户研究
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